TV y radio en España: Evolución de los ingresos por publicidad en el siglo XXI

Blog

Categorías

Los ingresos publicitarios de la televisión y la radio en España se encuentran en una situación de descenso continuado en los últimos años; algo similar sucede en el caso de los ingresos por suscripción para las plataformas de televisión de pago.

La oferta de paquetes de telecomunicaciones en los que se une telefonía móvil y fija, internet y televisión está intentando frenar este descenso de ingresos, aunque no consigue cambiar la tendencia.

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha presentado el informe anual sobre telecomunicaciones en España y las cifras económicas de la televisión y la radio motivan a los responsables de sus estrategias comerciales a buscar una solución efectiva lo antes posible.

Los datos de 2014 reflejan un descenso del 5,4% en ingresos publicitarios, un 1,8% para la televisión de pago y una pérdida de 238.000 abonados si se compara con el año 2012. Por su parte, la radio también obtiene datos negativos con un descenso en 2013 hasta los 317 millones de euros en ingresos (uniendo publicidad, patrocinio y televenta junto al resto de opciones comerciales), mientras que el año anterior ya había descendido hasta los 348 millones de euros. Su mayor recaudación desde hace 15 años la obtuvo en 2007, cuando alcanzó 444 millones de euros.

Sin embargo, los telespectadores españoles coinciden en que los minutos publicitarios han crecido considerablemente. ¿Es esto cierto a pesar de que los ingresos han disminuido? Los datos reflejados por la CNMC indican que en la realidad los minutos de publicidad en todos los tipos de televisión de forma general han descendido. De esta forma, se emitieron en 2013 1.744.457 minutos respecto a los 1.825.948 de 2012, o los 2.443.412 de 2011.

Si nos fijamos en estos datos, cada vez hay menos tiempo de publicidad; sin embargo, sí que es cierto que la última década la presencia de publicidad ha colmado todos los canales de la parrilla. En 2003, por ejemplo, tan sólo se registraron 778.087 minutos, casi un millón menos que en el último informe. Curiosamente, a nivel publicitario la televenta ha crecido considerablemente de 487.000 minutos a 2.152.273 en 2013.

A nivel general, los ingresos obtenidos por los distintos grupos de comunicación presentes en la actualidad distinguen claramente entre la televisión en abierto y la televisión de pago. En 2013 Atremedia y Mediaset lideran el sector con 667 y 658 millones de euros respectivamente, siendo Atremedia la única de todas las empresas (televisión abierta y de pago) que disfruta de un aumento de los ingresos respecto al año anterior, en el que ingresaron casi 583 millones de euros.

En lo referente a la televisión de pago, MovistarTV se impuso a ONO en una diferencia de 222 millones de euros frente a 149 millones de euros.

Respecto a los grupos mediáticos de radio más importantes en España, aunque SER y COPE han conseguido frenar mínimamente el descenso continuado de los últimos años, la diferencia entre ambos permanece. SER obtuvo así en 2013 143 millones de euros, mientras que COPE se quedó en casi 81 millones de euros.