Los usuarios españoles dan su respaldo a internet

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La asociación de la publicidad y la comunicación digital IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) presentó en mayo el Estudio Anual de Medios de Comunicación, realizado a una muestra de más de mil internautas españoles mayores de 15 años.

El objetivo de este estudio era identificar el valor de los medios de comunicación en comparación a la publicidad en otros soportes, así como el posicionamiento de los medios online para hacer branding. Más allá de la información del sector, el estudio ofrece datos reveladores sobre el uso de internet por parte de los usuarios en España.

La primera conclusión se refiere a la frecuencia con que los españoles se conectan a internet: el 96% de los usuarios se conectan a diario o casi todos los días. Además de ser una clara manifestación del uso de internet a nivel social, profesional y económico, también supone una evolución considerable con respecto a la cifra de 2015 (83%).

Este incremento en la frecuencia de navegación web no sólo se limita a la conexión en foros, buscadores o portales, sino que también se refleja en el uso de redes sociales: un 66% de los usuarios se conecta seis días a la semana, mientras que en 2015 este porcentaje era 57%.

El estudio del IAB también ha detectado un aumento significativo en el uso diario de portales para comercio electrónico. En 2015 solamente el 8% de los usuarios encuestados los utilizaba. En la investigación de este año, la cifra se ha duplicado y supera el 16%. Solamente el 2% de los encuestados manifestó no utilizar jamás páginas de comercio electrónico, una cifra reveladora comparada con casi el 24% que había respondido lo mismo el año pasado.

Relacionada con el uso del comercio electrónico se encuentra la conclusión más importante para el estudio de IAB: la credibilidad otorgada a internet. Los usuarios consideran a internet la mejor fuente de contenido acerca de las marcas junto con sus productos y servicios, y le dan 8 puntos en una escala de 1 a 10. Otros medios, como la TV o la prensa escrita no alcanzan los 7 puntos.

Internet se ha vuelto el canal más confiable donde buscar información sobre productos o servicios. En consecuencia, los medios de publicidad digital están concentrando sus esfuerzos en redes sociales, portales, foros, etc., para ubicar sus anuncios y llegar así a los internautas.