Microsoft: 4 razones por las que comprar LinkedIn

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Microsoft ha comprado LinkedIn por 26.000 millones de dólares, y tanto la cifra como las dos empresas protagonistas de la noticia han llamado la atención tanto. ¿Cuál es la razón de la compra? ¿Por qué ahora? ¿Por qué invertir tanto dinero en una red social?

Hablaremos aquí de las motivaciones de Microsoft para hacerse con LinkedIn.

1) LinkedIn es líder de sector
En primer lugar, esta red social no se debe comparar con Facebook o Twitter. LinkedIn es una plataforma donde empresas y profesionales contactan con objetivos de negocio y empleo. Su base de datos de empresas y profesionales es vastísima, y es una herramienta imprescindible para ampliar negocio. Cuenta con más de 100 millones de usuarios activos mensuales y sus soluciones de búsqueda de talentos son muy apreciadas por las empresas, representando casi 2/3 de sus ingresos totales.

2) Microsoft ya no es líder de su sector
La compra de LinkedIn es un paso más en el giro que está dando Microsoft, desde la venta de licencias de software para PC hacia la venta de servicios tecnológicos corporativos.

Los usuarios de PC han cambiado profundamente sus hábitos: primero con el uso de aplicaciones online de Google (buscador, Gmail y Google Docs) y luego con la revolución móvil liderada por iOS de Apple y Android de Google. Los esfuerzos de Microsoft para competir con ellos (Bing, Windows Phone) han fracasado.

Bajo la dirección de su CEO Satya Nadella, Microsoft se está enfocando más en el sector corporativo, donde aún conserva su fortaleza, dejando en un lugar secundario al usuario individual. Las empresas con presupuestos considerables y proyectos IT a largo plazo suelen ser más conservadoras en sus compras tecnológicas: si utilizan software de MS tienen más interés en agregar otros productos que también trabajen dentro del ecosistema de Microsoft.

3) Microsoft busca una nueva línea de negocio
A partir de 2014, la empresa ha estado mejorando su oferta de servicios de tecnología empresarial. Así, integran dicha oferta Azure, su plataforma de servicios cloud y Office 365, su herramienta de productividad en versión online y por suscripción.

En esta nueva línea de negocio es donde entra LinkedIn, que puede ser aprovechada por Microsoft como una plataforma desde la que poder llegar a todas las empresas y profesionales que estarán interesados en los nuevos servicios que Microsoft puede ofrecerles.

4) Integración del sistema
Resulta entonces más fácil entender la decisión de compra. LinkedIn representa al sector corporativo que Microsoft tiene actualmente como objetivo estratégico. Los usuarios de la red profesional son también los clientes de Office 365 o de Azure.

Microsoft también se plantea integrar el flujo de noticias y actualizaciones de contactos de LinkedIn en la interfaz de usuario de Office 365, para que los usuarios puedan seguir el desarrollo de sus contactos profesionales mientras trabajan en una presentación o una hoja de cálculo.

Del mismo modo, su asistente digital Cortana podrá ver la información de los contactos del usuario en LinkedIn para buscar un número de teléfono o informar sobre amigos en común.