Les estimations de l'industrie suggèrent que les dépenses dans la publicité numérique dépasseront bientôt les dépenses de la télévision, si ce n'est pas déjà fait. La firme de placement Magna Global avait prévu une croissance ralentie des dépenses publicitaires mondiales en 2017, avec des dépenses de publicité sur téléphone mobile qui devraient positionner les ventes de publicités numériques au-delà de celles de la télévision linéaire cette année.
Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi. L'année dernière, environ 13 % des ménages américains n'ont payé que le haut débit et non la télévision linéaire, selon SNL Kagan. Le cabinet de recherche s'attend à ce que ce chiffre continue de croître puisque de plus en plus de consommateurs coupent le cordon, ce qu'ils font en très grand nombre.
Cependant, tout n'est pas si noir du côté des sociétés de distribution de contenus, car bon nombre d'entre elles ont déjà pu anticiper ce phénomène et sont en train d'explorer des opportunités dans la distribution Over The Top (OTT). Que ce soit pour lancer leur propre service OTT ou collaborer avec des plates-formes existantes, les fournisseurs de contenus reconnaissent que les téléspectateurs sont très friands de vidéos OTT notamment en direct.
Pour rivaliser dans le monde surpeuplé du numérique, il faut fournir une expérience utilisateur supérieure. Pour ce faire, vous aurez besoin de créer un environnement informatique pouvant fournir de nouvelles plates-formes numériques à un plus large public toujours en évolution. Les clients souhaitent que les vidéos qu'ils visionnent sur leurs téléphones mobiles soient de même qualité que sur leurs télévisions traditionnelles. Si vous pouvez répondre à cette exigence, vous êtes en bonne voie pour atteindre une meilleure position concurrentielle dans les médias numériques.
Comme je l'ai écrit dans un nouveau texte du The Broadcast Bridge, passer à un modèle de cloud hybride en colocation offrira aux sociétés de diffusion de contenus la souplesse informatique nécessaire pour fournir des expériences de streaming de haute qualité. Une solution hybride vous aidera plus particulièrement à :
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Offrir une expérience utilisateur supérieure
Vous avez besoin d'un data center de colocation hautement connecté juste au bon endroit – c'est-à-dire, une zone urbaine densément peuplée – de façon à pouvoir toucher le plus grand nombre possible de personnes avec la meilleure expérience utilisateur sur ce marché.
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Créer une expérience téléspectateur satisfaisante
Un data center hautement connecté vous permet de recevoir et de distribuer des flux vidéo en direct sur les marchés cibles et d'améliorer ce processus avec le contenu de support que les clients attendent. Il peut s'agir du suivi de statistiques en direct pour une retransmission sportive ou de graphismes fluides pour un programme d'information.
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Attirer les clients avec des vidéos améliorées
Les vidéos en streaming ne sont qu'un élément des médias numériques. De nouvelles technologies émergentes – des réseaux sociaux à la réalité virtuelle – repoussent les frontières de ce que les sociétés de diffusion peuvent offrir. Le cloud hybride peut vous permettre de fournir des expériences de haute qualité qui attirent et ravissent les téléspectateurs.
Mon article complet couvre les principales considérations associées à chacun de ces facteurs – lisez-le sur The Broadcast Bridge pour en savoir plus.
Enfin, la meilleure façon pour vous d'avancer en tant que société de diffusion est d'être ouvert au changement et de trouver des façons d'atteindre les clients avec le contenu qu'ils souhaitent, où ils souhaitent le voir. L’agilité informatique vous aide simplement à y parvenir.
Pour savoir comment migrer vers une solution de cloud hybride et construire une informatique agile, reportez-vous à notre livre blanc : « Le guide de l'entreprise pour la migration vers le cloud. »
